Aujourd’hui, il faut être un peu partout. YouTube, TikTok, Instagram, LinkedIn, X, Substack.
Le problème, c’est que si tu essaies de créer du contenu original et spécifique pour chaque plateforme, tu t’épuises. Point.
Je le sais parce que je l’ai vécu. À un moment, je voulais être présent sur TikTok, les Shorts YouTube et les Reels Instagram, alors je tournais des vidéos originales pour chaque format. Jusqu’à trois vidéos par jour. Ça m’a épuisé. J’ai tenu un an, puis j’ai tout laissé tomber.
Tu dois être présent, mais ça demande tellement d’énergie que tu ne tiens pas sur le long terme. C’est impossible.
Alors j’ai réfléchi à autre chose. Pas à créer plus. À construire un système qui me permette d’être présent partout sans être fatigué. C’était vraiment le point central.
Et ce système, le voici.
Arrête de créer. Commence à réadapter.
La mauvaise question, c’est : « Comment je fais du contenu original pour chaque plateforme ? »
La bonne question, c’est : « Comment je vais toucher les gens là où ils sont déjà, plutôt que de les faire changer de plateforme ? »
Tu ne feras pas venir les gens de LinkedIn vers ta chaîne YouTube. Par contre, tu peux adapter ton message pour chaque endroit où ils se trouvent déjà.
Et pour ça, tu pars d’une base solide, une seule, et tu construis tout le reste dessus. Comme une maison : avec une fondation solide, tu peux monter les murs. Sans elle, tu t’épuises à empiler du sable.
Cette base, c’est un podcast ou une vidéo YouTube. Un format long, authentique, où tu donnes vraiment ton avis. Et bonne nouvelle : tu n’as pas besoin d’être bon, ni d’avoir du matériel de pro. Un téléphone suffit. En solo, filmer une seule matinée par semaine suffit à produire un épisode qui fonctionne très bien.
Le système, étape par étape
Une fois ta base enregistrée, tu « extrais le jus ». Tu ne recrées rien, tu réadaptes, en grande partie grâce à l’IA.
1. La transcription devient des articles.
Tu récupères la transcription de ton podcast ou de ta vidéo, et tu en fais des articles. Tu les publies sur Substack (qui est une sorte de réseau social de blog, sans avoir à monter un WordPress), puis tu les adaptes sur LinkedIn et X. Bonus : ces articles te servent aussi côté référencement, parce que les IA de recherche parcourent le web et peuvent recommander ton contenu à quelqu’un qui pose une question.
2. Le meilleur du contenu devient des reels.
Tu extrais la pépite des pépites de ton format long pour en faire des reels, à publier sur TikTok et Instagram. Même logique pour des carrousels.
3. Tu touches tous les formats de consommation.
Audio, vidéo, écrit. Les gens ne consomment pas tous de la même façon. Quand Alex Hormozi a sorti son livre, il a regardé d’où venaient ses lecteurs : format audio, papier, podcast… c’était réparti de façon presque équivalente. Si tu ne t’occupes que des gens qui veulent lire, tu laisses les autres sur la table. Réadapter ton message, c’est une forme de responsabilité : sinon, ton message ne circule pas, et les gens continuent de croire des bêtises faute d’y avoir accès dans le bon format.
Le résultat de ce système, c’est une présence partout, à partir d’un seul effort de création. Un épisode qui fait 800 à 1000 vues en direct sur YouTube peut générer, une fois décliné, des dizaines de milliers de vues en Shorts, autant sur Instagram et TikTok, et des articles LinkedIn à plusieurs centaines de milliers d’impressions. Au total, une seule idée peut toucher 400 000 à 500 000 personnes.
Et ton client, parfois, il est dans la transcription de ton podcast YouTube, devenue un article LinkedIn, qui a fait réagir quelqu’un qui t’a contacté. Tu ne sais jamais par où il arrivera.
Les règles pour tenir dans la durée
Un système, c’est bien. Mais il faut aussi une hygiène pour ne pas craquer.
Garde 5 à 6 contenus d’avance, pas plus. Certains disent qu’il faut préparer 6 mois de contenu, tourner 40 vidéos en une semaine. Pour moi, ça ne marche pas : rien que d’y penser, tu es déjà épuisé mentalement, et ça tue la créativité. Note tes idées au fil de la semaine, organise-toi, sans sur-planifier.
Ne culpabilise pas si tu rates un jour. Je m’en fous. La régularité compte sur des mois, pas sur une case ratée.
Répète ton message. La répétition, c’est là où est l’argent. Je répète mon offre plusieurs fois par jour, parce que l’audience se renouvelle sans cesse et n’a pas tout vu ni tout retenu.
Reste humain et clivant. Avec la généralisation de l’IA, les gens en ont marre du contenu lisse. Prends un sujet, réfléchis à 5 points clivants sur lesquels tu peux donner ton avis, et enregistre. C’est l’authenticité qui te connecte à ton audience.
Petit repère, d’après mon expérience : pour ramener des clients, YouTube reste numéro un, Instagram numéro deux, et LinkedIn est très prometteur pour la suite.
Le vrai luxe, ce n’est pas de créer plus. C’est de créer une fois, et d’être partout.
Je détaille tout ce système, et comment on l’a mis en place, dans un épisode. Si tu veux voir concrètement comment décliner un seul contenu partout sans t’épuiser, je vais plus loin ici :
- Rémy